A importância da Coreia do Sul na atual conjuntura do mercado automotivo pode ser observada num dos mais novos carros globais da General Motors, o sedan médio Cruze. A especificações de design e estilo do veículo foram projetadas pela GM Daewoo, a divisão sul-coreana da General Motors, e ganhará o mundo com as marcas Chevrolet e Holden. O carro utiliza a plataforma Delta II, a mesma do novo Opel Astra (o europeu), e já existe uma variação hatch que foi apresentada como carro conceito no salão de Genebra deste ano, mas sua versão de produção não será muito diferente e poderá ser lançada em breve.
Na Coreia do Sul e na Austrália, nesse último país através da marca Holden, o veículo já está sendo comercializado. Nos Estados Unidos o carro acaba de ser lançado e foi apresentado com uma campanha criativa que manda um recado muito claro para os seus concorrentes: Toyota Corolla, Honda Civic e Ford Focus. São três filmes, cada um direcionado a um concorrente, onde um locutor detalha as características do Cruze que seriam melhores que as de seus adversários, isso de forma bem direta. Essa estratégia de choque direto com outros produtos concorrentes, inclusive citando seus nomes, é muito comum nos EUA. Por aqui a estratégia deve ser diferente, mas se preparem que o Cruze deve chegar no Brasil no segundo semestre para ocupar o lugar do Chevrolet Vectra (uma adaptação da geração anterior do Opel Astra) e irá partir para a briga contra os bem sucedidos Civic, Corolla, Elantra e Cerato. E utilizará como arma justamente o ousado design asiático, além de um conjunto mecânico desenvolvido pelos alemães da Opel.